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坚果Pro能不能卖几千万台?我不知道。但老罗的PPT值得你学学

来源:博天堂官网 | 时间:2019-01-10

  在发布会开始不久,老罗按惯例回顾了这一年来的成绩。根据今日头条数据显示,M1 发布会的热度相当于1个《太阳的后裔》电视剧、1.2 场王菲演唱会、1.5 个中国新歌声鸟巢决赛。不难发现,这里的数据对比,数字都很小,很难体现出热度有多高。

  演示经验:对比对象的挑选要大众化,大家都知道的事件,减少观众的认知误差。实物图比文字图标更形象具体。

  同样,在介绍坚果 Pro 性能时,用了三张图片分别对应三大亮点:超低功耗、超细双摄、超长续航。

  演示经验:找图是一门技术活,不仅考验我们审美,还考验我们知识的广度与深度。平时要多看书积累,多阅读。

  当老罗讲到这张幻灯片的时候,很多人都认为「老罗怂了」、「锤子的新定位就是苹果用户的备用机」、「甘愿沦为苹果的充电宝」。

  其实,不是的。细心观察配图和文案,你就会发现,坚果手机上是大手,苹果手机上是小手,大手牵着小手。而文案中写的是「iPhone 陪护功能」。

  陪伴守护,一般指的是父母陪护小孩,如果没有父母的陪护,小孩将无法自理。传达的意思是,如果没有我(坚果),你(苹果)就只能没电关机。这并不是屈服,而是有一种「我在你之上」的感觉。

  更关键的是,在放出这张功能介绍PPT之前,大手牵小手的图片,全屏放映,停留了好几秒。从这里开始,就已经对观众起到了心理暗示。

  每年愚人节的时候,锤子科技都会发布一些好玩但没法做到手机里的功能。如何在一页 PPT 上展示这么多功能?图片墙是个不错的选择,而且瀑布式的图片墙效果更棒,盯着看,就有一种在流动的感觉。

  演示经验:图片之间的间距要一致。如果有条件,尽可能让每张图都不重复。细节可以体现出你的态度。

  由于坚果 Pro 被设计成了「圆滑当道时代的锐丽异类」,为了解决锐利的割手问题,这里在引出的解决方案之前,重新用回了这张经典的图。当图片慢慢被放大变亮的时候,我们会发现暗处的墙上挂着一枚锦旗「妙手回春,祖传贴膜」,非常有趣的引出「玻璃贴膜」的解决办法。

  我很佩服这个创意,把之前的用过的高质量图片再加工,熟悉的场景,却有不一样的味道。为什么这么说?

  锤子科技团队倚靠在一架飞机上,每个人神情自若。飞机预示着起航,可以飞往世界各地,不仅仅在中国。图片上的时间点很有意思,既像黄昏,也像晨曦。如果是黄昏,意味着为了缓解公司资金压力而不得不出台卖身的老罗,要打一场漂亮的翻身战。大的战役都是在夜幕降临时才开始。如果是晨曦,是崭新的一天,也有一个不错的未来。

  再比如,展示产品反潮流的「锐丽异类」设计时,底部一排其他手机中,唯一一个突显出来。当然,整体的样子像一个手势,十分有个性。

  再比如,文字串行,是非常低级的错误。「延吉市」变成了「吉市」,「延」字跑上面去了。 延吉市是老罗的家乡,这样的演示尴尬不禁让老罗连连叹息「晚上要和这孩子,好好谈谈」。

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