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坚果手机文青版文案思路分析

来源:博天堂官网 | 时间:2018-12-24

  坚果手机前一阵推出了特别版,不过作为一个运营网站, 今天我们不是来谈论手机的,而是谈论文案。

  如果你曾仔细阅读过坚果手机特别版的倒计时海报,你就会发现坚果手机的文案们已经走上了装逼文青的一条不归路。

  罗永浩这点就很机智,发布海报使用自己“锤子标签”风格,在发布新品信息的时候顺便推广下自己的产品,从这张海报上,你可以看到,有一句话被故意抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字,也可以选择继续看下去。

  当然,同样的游戏发生在接下来的几天,机智如你,已经猜测到变化的规律,可以自行脑补,我就不放海报了。

  如果你忍住了没有去百度,那么答案即将揭晓,这八句话看起来稀松平常,可是整个过程简直是对文艺青年们的赤裸挑战。你以为你自己是文艺青年?我发八段话,不百度你能写出来吗?

  坚果是个注重玩法大于注重效果的品牌,一如当年罗永浩在新东方一直更新的段子,值得一提的是,“漂亮得不像实力派”被完全弃用了,一个刚刚被传播的广告口号就这么轻松地丢掉,还挺可惜的。

  其实,我想说的是:用小说原文来做广告,很早之前就已经有了经典的案例,当然我说的不是可口可乐的台词瓶那种类型,那种玩法太低级,配不上牛逼文青的称号。

  文案大神Neil french几十年前接了一个工作,要帮新加坡的一家书店做一个推广。他们想了一系列广告,就是在一个广告里用各种小说或诗歌的片段,我这里随便摘录其中一篇广告,估计一般的伪文青是看不出是哪本小说里的。(想想那是在遥远的20世纪,还没有百度。)

  君王发现“The Raven”中的最后一位大亨正与Rosie共饮苹果汁。他确实唔,如果真的说不上不高兴的话,那也绝对算不上高兴。

  “要让一个苏格兰人明白一个有趣的玩笑,先得给他们实施一个外科手术。”他发着牢骚,“新闻就是找那些不会写作的人写,采访不会说话的人,给不认字的人看。编委会其实是娼妓议会。”

  “他是个谦虚的小家伙,凡事都很谦虚。”他答道,“标准总是过时的,那也是它们成其为标准的原因。”

  当时的活动说明是:本页内含25条线索,暗示书、诗或仅为引言出处作者名,可能为书名、著名的句子或是段落,甚或不过是些提示而已。Borders书店,每天九点营业。下周五,前十名正确列出本页所含作者的顾客可从该书店任选书籍,数量等同于所列出正确的作者数。每位顾客最多可得25本书。祝君好运!

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