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50人论坛:三分钟讲好一个品牌故事

来源:博天堂官网 | 时间:2018-11-26

  1、再小的品牌,也有自己的故事品牌观察2017年发起主办首届50人论坛,向世界讲好中国故事,影响有影响力的人。本届论坛5月12日在广州香格里拉酒店举行。50人论坛从中国品牌价值500强企业挑选50位擅

  品牌观察2017年发起主办首届50人论坛,向世界讲好中国故事,影响有影响力的人。本届论坛5月12日在广州香格里拉酒店举行。

  50人论坛从中国品牌价值500强企业挑选50位擅长讲品牌故事的首席市场官,例如尚品宅配总经理李嘉聪、韩后总裁肖荣燊、慕思寝具总裁姚吉庆、汉能集团副总裁张彬、长隆集团市场总经理熊晓杰、欧派家居集团营销总经理刘顺平、汇源集团副总裁李庆华、东鹏特饮副总裁林木港、酷特智能副总裁李金柱等35位大咖,分享他们各自品牌成功逻辑背后的故事。

  千百年来,故事被反复证明自己的力量坚不可摧:它最容易打动人的内心,被信任、被记忆、被传播。为什么?故事融入了情感。在传播过程中,每个人都会自觉对号入座,幻想成为故事的主角,它因此深远影响、左右任何人。

  中国企业家中不乏“故事大王”。凡是超级品牌,背后必有天才级的演讲家。没有故事,怎能成为主角?人对世界的感知,几乎都从故事开始。每一条生命的降临,都是一个故事主角的登场。

  我们认为,只有让人充满遐想的故事,才能迅速打开品牌价值的想象空间:每日经济新闻记者胡玮炜2015年1月份创办摩拜单车,2年时间就把一个企业从0做到了估值100亿。实现这一目标,滴滴用了3年(2010年-2013年),阿里巴巴用了6年(1998年-2004年)。

  在过去的多少年里,我们过度迷信互联网技术、过度迷信数据和流量,反而丢失了最重要、最有力的武器:故事才是撬动世界的支点。不要忘记,历经岁月沧桑流传下来的经典故事,即使没有互联网,仍然可以散发它的无穷魅力和力量。

  任何组织、任何企业、任何个人,都缺故事。然而,并不是每一个企业都擅长讲故事,它需要有专业经验的团队创作,包括对已有故事的提炼和升华,也必须植入创意产生新的故事。

  品牌观察副总编辑徐军,为Xbed讲了一个故事,就帮助Xbed拿到了3000万元的风投。一个完整的故事,并不需要花费很多的时间去陈述,三分钟时间完全足够。

  以往,曾诞生过无数的经典短故事,寥寥几笔就可勾勒出拍案叫好的作品。比如,“Oh,My God!女王怀孕了,谁干的?”短短一句话,甚至隐藏了悬疑、色情等诸多元素。

  目前,一些见风投机构的商业计划书,甚至简短、浓缩在一张纸上,创业者被要求必须在几分钟之内讲清自己的商业模式。

  讲故事的最高境界是晓之以理、动之以情,理性到让人坚信不疑,感性到让人热泪盈眶。因此,我们要求每一个出席50人论坛的分享嘉宾,在三分钟之内讲好一个品牌故事,让人有所启发。

  国务院办公厅44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出,坚持正确舆论导向,关注自主品牌成长,讲好中国品牌故事。在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

  由品牌观察杂志社联合中国商业经济学会、美中文化促进会、欧洲中华总商会以及众多媒体等单位在5月12日共同启动国家名片“光耀全球工程”,正是贯彻落实国家战略的重要行动。

  国家名片,是指能够代表国家形象的民族品牌佼佼者。过去30年中国涌现出了一批有全球竞争力的民族品牌,现在它们的全球化缺乏的是向世界讲故事的能力,无法产生品牌的超级溢价能力。

  品牌观察将通过金键盘计划,组织国内最顶尖的专业力量,协助一批中国优秀企业和企业家,向世界讲好中国品牌故事。

  习总书记提出的中国梦,其实就是品牌梦。品牌强,则中国强。他说,我们必须“讲好中国故事,传播好中国声音”。他也是坚定的践行者,一带一路国家战略为此得以实施。

  国家名片在哪里派发?渠道很重要。中国作为“一带一路”的战略架构者,我们的民族品牌尤其是国家名片,首先要在世界舞台表演,展现自己的能力和实力,由此获得加分机会。根据国家名片“光耀全球工程”规划,至2025年将打造出至少30个有全球影响力的中国品牌。

  那么,哪些品牌可以进入国家名片阵列“光耀全球”?国家名片“光耀全球工程”已在全国范围内由媒体领袖和智业领袖组成了提名人阵容,只有获得大部分提名人通过,才能进入国家名片阵列,得到“光耀全球工程”表演机会。

  国家名片“光耀全球工程”将率先在国航、南航、东航、海航、深航、厦航等2000多架飞机上亮相,每个月覆盖4000多万高端人群。部分航班飞越“一带一路”60多个战略国家,通过航空杂志展示平台,架起“国家名片空中走廊”,是品牌传播最好的战略高地。

  国家名片同时在高铁、机场、户外、电视、广播、手机端、门户网站、两微大号、电梯视屏、五星级酒店等进行立体传播。

  目前,国家名片推选办公室已经在规划100个有影响力的新媒体大号矩阵,调动全社会的力量,向世界广而告知中国国家名片的品牌故事。谁能成为国家名片?我们拭目以待。

  管理大师彼得德鲁克早在30多年前就已经说得很清楚:“一家企业只有两个基本职能:创新和营销。创新和营销产生收益,其他所有职能都是成本。”因此,对于企业来说,创新和营销是驱动力。

  本次案例评选,正是围绕这两个关键词展开,主要看案例在营销创新上做了哪些事?是怎样做的?为什么要这样做?达到了什么效果?通过这四个标尺,检验一个营销案例的优劣。

  经评审,颁发2016第三届中国年度品牌营销案例金奖、银奖、优秀奖,第三届中国年度品牌营销案例行业金奖、行业银奖。

  四季沐歌、酷特智能、方太、长隆、永发保险箱、格力电器、维达纸业、汉能、九牧卫浴、尚品宅配、双汇、惠达卫浴、老板电器

  顺丰快递、厦门航空、丸美、比亚迪、公牛开关、欧派衣柜、海尔、中兴通讯、远扬管业、德立淋浴房、东鹏特饮、丽珠、线、第三届中国年度品牌营销案例奖:行业金奖(12个)

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